Todo lo debes saber sobre email marketing

 

Si sigues a otros bloggers y a mi mismo, seguro que has oído hablar del termino Email Marketing,  que literalmente quiere decir envío masivo de correos un grupo de contactos. El envío de una campaña de email marketing, es un acto de comunicación 0nline, con un objetivo concreto.

Puede parecer que con las redes sociales, el uso del email esta muerto, pero no es así, el email marketing es estrategia muy usada por los bloggers y por las grandes empresas.

Si lees a profesionales del mundo blogger, como Frack Scipion, Miguel Florido, Arturo García, Omar de la fuente entre otros, te dicen que captar suscriptores para tu blog es fundamental, y  hay que hacerlo desde el principio.  De hecho, un punto del temario de cualquier curso para hacer tu blog, es el Email Marketing

Con esto quiero decir, que efectivamente, si vas en serio con tu blog, tienes captar suscriptores, casi desde el principio, y cuando tengas uno numero considerable de suscriptores, empezar una estrategia de email marketing, ojo esto o quiere decir, que empieces a enviar la newsleter de tu blog, con 10 suscriptores, puedes hacerlo, de hecho así empece yo y sigo así, actualmente, aunque por poco tiempo ya.

La clave para captar suscriptores para tu blog: un buen lead magnet

Para captar suscriptores para tu blog, necesitas un gancho, con poner el formulario conseguidas suscriptores pero no muchos, esto lo digo por experiencia, hasta ahora no he tenido un gancho para captar suscriptores.  El gancho es lo que se conoce como lead magnet, que es algo ofrecer algo a cambio de introducir el nombre y el email.

El lead magnet, pueden ser muchas cosas, las más usadas son:

  • Mini curso: Lo más sencillo para captar suscritos es un curso dividido en como mucho 5 lecciones, por escrito o en video. La mayoría de los grandes bloggers, tienes un minicursos como gancho
  • Ebook: Esto ya es algo más currado, pero eficaz, un ebook de algo relacionado con la temática de tu blog, puede ser un buen gancho para captar suscriptores.  Es otro lead magnet muy usado por los grandes bloggers.
  • acenso a zona exclusiva para suscriptores: Un buen gancho, aunque no es muy usado, consiste en una pagina de tu blog, accesible solo para suscriptores, a los que facilitas la contraseña. En dicha pagina, ofreces todo tu contenido exclusivo.

Otros lead magnet puede ser descuentos exclusivos de tus servicios o cursos, un trainning o un webinar exclusivo, aunque esto más como gancho se usa como estrategia de email marketing, muchos blogger lanza sus productos y ofertan solo para suscriptores un descuento exclusivo y suculento, mínimo de 40%.

Con los lead magnet, todo son ventajas, pero si tiene un pequeño inconveniente, muchos de los suscriptores para capturas para tu blog,  se suscribirían solo por el regalo. La solución a esto, es hacer limpieza de suscriptores cada cierto tiempo, eliminando aquellos suscriptores que no hayan ha abierto tus email en los últimos 3 o 6 meses, pues estos suscriptores no te servirán para nada.

Si quieres saber más sobre leas magnet, te recomiendo este artículo de Vilma Nuñez
Qué es un Lead Magnet y cómo puedes usarlo para conseguir miles de suscriptores

Como poner en marcha una estrategia de email marketing

Una vez, que tienes una buena cantidad de suscriptores, como mínimo 100, es el momento de poner en marcha una estrategia de email marketing. Ten cuenta, que la newsleter, como te dicho en la introducción de este artículo, la puedes empezar a enviar desde el principio, de hecho se puede considerar como punto de partida de tu estrategia de email marketing, junto con el lead magnet.

Teniendo en marcha la newsleter y el lead magnet, es el momento de avanzar en tu estrategia de email marketing, enviando más contenido, es así, no mandes varios email en el mismo dia, con eso cansaras a tus suscritores e incluso pedreras alguno.

Dentro de tu estrategia de email marketing, puedes enviar contenidos muy variados a tus suscriptores al margen de la newsleter semanal, como puede ser:

  • Recomendaciones de otros bloggers, es algo que he visto en algunos bloggers, básicamente es recomendar artículos de otros blogs, al más puro estilo lo escriben otros blogger,  pero solo para suscriptores.
  • Tus novedades antes de hacer publicas: Esto es algo que puedes usar como gancho, por ejemplo, vas lazar un curso online en una determinada fecha, pues antes de esa fecha, mandas un email a tus suscriptores con detalles del curso y con un descuento suculento, un ejemplo es Arturo García, que antes del lanzamiento oficial, hizo un prelazamieto de su curso solo para suscriptores.  También puedes avisar de cambios importantes en tu blog, a tus suscriptores, antes de hacerlos efectivos, como por ejemplo un nuevo diseño de tu blog.
  • Promociona tus servicios: Es obvio, si ofreces servicios en tu blog, lógicamente tienes que promocionarlos entre tus suscriptores, pero sin abusar.
  • Promocionar cursos de otros blogers,  esto tiene un doble valor, primero parte de tu estrategia de email marketing y segundo como forma de networking. Consiste en que envíes a tus suscriptores información sobre un curso de otros blogger, y si le sacas un cupón de descuento al blogger, mucho mejor. Un claro ejemplo de esto, es Javier Gobea, siempre promociona cursos de otros profesionales.  Otro ejemplo de esto, es el curso de Dean Romero, que este siendo difundido por muchos blogger del sector,  yo recibido promociones de este curso por parte de varios bloggers, en este caso, es claro ejemplo de networking y email marketing, Dean Romero ha tirado de contactos para promocionar su curso y lógicamente, conseguir alumnos.

Te he hablado de cuatro opciones muy buenas para tu email marketing, pero se puede hacer mucho más, como felicitar las fiestas, dar pequeñas pildoras o apuntes sobre algún tema concreto de tu blog, enviar una selección de tus mejores artículos, etc..

Con una buena estrategia de email marketimg, puedes mantener tus suscriptores y lo más importante, conseguir que abran tus email, porque si abren tus email, de nada sirve que tengas 1000 suscritores, por eso es importante no dejar de lado, el email marketing.

Herramientas para email marketing

Para hacer email marketing, necesitas dos herramientas fundamentales, un gestor de suscriptores y emails, y por otra parte, para los crear los formularios en tu blog, aunque se podría hacer tocando código, lo lógico es usar un plugin.

Plataformas de email marketing

Hay muchas plataformas de email marketing, yo voy a hablar de las más conocidas, gratis y de pago.

MailChimp

Empiezo, con un clásico, MailChimp, que hace tres años era la herramienta más usada y recomendada por los grandes bloggers, pero con el paso de los años, poco a poco ha ido perdiendo terreno, frente a otras herramientas. Yo soy de los pocos bloggers, que aun sigue usando Mailchimp.

El plan gratuito de Mailchimp, permite hasta 2000 subscriptores y 12.000 emails al mes, que para empezar te puede servir. La única limitación es que los autorespondedores(emails automáticos), solo están disponibles en los planes de pago, por lo demás, es perfectamente funcional.

A partir de 2000 subscriptores, si decides pagar, lo haces en función de los suscriptores que tengas, por cada 2000 subscirtores, pagas unos 5$, por ejemplo si tienes 5000 susbcritores pagaras 50$.

Si quieres saber más de Mailchimp, te recomiendo que leas este guía de Franck Scipion
Mega Tutorial Mailchimp en español: ¿cómo crear una newsletter?

Mailrelay

Sigo, con la herramienta que más éxito ha tenido y sigue teniendo, tras Mailchimp, Mailrealy, que se caracteriza por ser española y por ofrecer un plan gratis, que en otras plataformas es de pago.

El plan gratis de Mailrelay, permite hasta 75.000 emails al mes y 15000 subscriptores  e incluye autorespondedores. Aclaro que la cuenta gratuita, inicialmente, solo permite 15.000 email al mes y 3000 subscriptores, para ampliarlo solo tienes que seguir a Mialrelay en redes sociales.

Un detalle importante, es que a la hora de registrarte, solo puedes hacer con cuentas corporativas de tu dominio, es decir no puedes usar gmail ni hotmail.

Si quieres saber más sobre Mailrelay, te recomiendo esta guía de Javier Gobea
La Guía Zen del Email Marketing con Mailrelay

Getreponse

Continuo con otra herramienta, también muy usada por los bloggers,  que no tiene plan gratuito pero si 1 mes de prueba gratis, aunque su plan básico es muy económico, 12€/mes, en total son 4 planes, que son:

  • Email, 12€/mes, 1000 subscriptores y autorespondedores
  • Pro, 39€/mes, 5000 subscriptores
  • Max, 145€/mes, 10.000 subscritores
  • Empresas,  799€/mes, más de 100.000 subscritores
Si quieres saber más de Getresponde, te recomiendo este guía de Javier Gobea
Mi decisión de pasar a Getresponse al desnudo

Acumbamail

Paso ahora a Acumbamail, otra plataforma que esta tiendo cierto éxito entre los bloggers. Cuenta con un plan gratuito, algo corto, 200 email al mes y 250 subscriptores. Lo bueno es que todos los planes de pagos, tiene ilimitados subscriptores, solo pagas en función de los email que mandes al mes, empezando 20000 email al mes, por 15€, hasta 1.000.000 de email a mes, por 250€.

Si quieres sabes más sobre Acumbamail, te recomiendo esta guía de José Galan

Acumbamail, plataforma de email marketing gratuita hasta 200 envios

Active Campaign

Sigo con otra plataforma usada por algunos bloggers, sin plan gratuito, solo una prueba 14 dias gratis. Los planes van en función de los subscriptores que tengas, por ejemplo si tienes 5.500 subscritores, pagaras, 45$/mes si escoges el plan lite, que es el más económico, los otros planes pasan de los 100$

Si quieres saber más de Active Campaign, te recomiendo esta guía de Javier Elices
Active Campaign ? La herramienta perfecta para automatizar tu Marketing

Converkit

Por ultimo, Converkit, una plataforma muy nueva y poco usada entre los blogger españoles, solo Arturo García y Omar de la Fuente la usan.

No tiene plan gratuito, el plan más básico es 29$/mes. hasta 1000 subscritores,  hasta 3000 subscritores pagas 49$mes,  hasta 5000, 79$/mes, si tienes más puedes personalizar tu plan.

No hay mucha información en español sobre Converkit, de hecho no he encontrado ninguna guía en español, solo te puedo recomendar esta guía en ingles
ConvertKit Review: Easy Email Automation For Bloggers

Plugins para hacer formularios en tu blog

Una vez tenemos el gestor de email marketing,   queda lo más importante, los formularios de suscripción, que tienes que insertar en tu blog. Para esto, tenemos algunos plugins disponibles, yo te voy a hablar de cuatro, dos gratuitos y dos de pago.

Magic action box

Empiezo por el plugin que uso en este blog, Magic action biox, que tiene versión gratuita y dos versiones de pago. La versió gratuita, tiene algunas limitaciones pero si solo quieres poner tus formularios en la sidebar y en los post, te puede servir.

En los últimos años, Magic action box ha ido perdiendo terreno frente a otros plugins, pero en su momento tuvo su boom, en el que era recomendado y usado por bloggers como Omar de la Fuente, Javier Gobea o Franck Scipion.

De Magic action box, hice reviews hace dos años
Magic Action box, el mejor plugin para formularios de suscripción

Rapiddology

Sigo, con otro plugin gratuito, algo más completo que Magic action box, pero con una pequeño inconveniente, en todos los formularios aparece un enlace a la web del plugin. Es la versión gratuita de Bloom, plugin del que te voy a hablar a continuación.

Si quieres saber más sobre Rapidology, te recomiendo esta guía de Alvaro Fontela
Rapidology, popups y suscripciones en WordPress

Bloom

Bloom es el plugin de eleganthemes para formularios de suscripción,  no lo puedes comprar aparte, tienes que comprar una suscripción de 89$/año, con la que acederas a todos los themes y plugins de eleganthemes.

Si quieres saber más sobre Bloom, te recomiendo esta guía de Planeta huevo
Análisis de Bloom: El mejor plugin para suscripciones en wordpress

Thrive leads

TermiNo con la joya de la corona, Thrive leads, quizás el mejor plugin para crear formularios de suscripción, de todo tipo, diseños presionados para personalizarlos a tu gusto.  Sin duda alguna, el plugin que usan y recomiendan la mayoría de los bloggers

Es de pago,  si lo quieres usar en solo sitio, te sale por solo 67$, si lo quieres para 5 sitios, 97$  o para 15, 147$, y lo mejor es que un único pago, es decir pagas y tienes con actualizaciones de por vida y 1 año de soporte.

Si quieres saber más sobre thrive leads, te recomiendo esta guía de Omar de la Fuente
Thrive Leads: formularios de suscripción atractivos que harán crecer tu lista más rápido

 

Y con esto, termino este artículo de más de 2000 palabras, en el que te he explicado todo los debes saber sobre Email Marketing.

Soy Angel García,diseñador web especializado en WordPress y community manager. Creador de WebmasterCreativo, mi blog, de desiño web en WordPress y redes sociales. Además soy licenciado en Historia.

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